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音声検索最適化（VSO）とは？

音声検索最適化（VSO）は、音声で行われる検索クエリに対してウェブサイトのコンテンツを最適化するプロセスです。音声検索は、テキストベースの検索とは異なり、自然な会話の形でクエリが発せられることが多いため、VSOはその特性に合わせた対応が求められます。

音声検索の市場について

音声検索の市場規模は、2020年までに全検索の約50％を占めると予測されており、実際に2015年から2020年にかけて、世界の音声・言語認識市場は急速に成長しています。2021年から2026年にかけては、年平均成長率（CAGR）19.5％で拡大すると予測されており、市場拡大の見通しは非常に前向きとなっています。

参考：https://www.gii.co.jp/report/imarc1467702-voice-speech-recognition-market-report-by.html?

音声検索最適化（VSO）の効果的な活用方法

ここでは、VSOの活用方法について解説します。

1. 自然言語処理の最適化

音声検索では自然な会話の形式が使用されるため、自然言語処理（NLP: Natural Language Processing）が重要な役割を果たします。ウェブサイトのコンテンツは、質問形式や対話形式のキーワードを含めることで、音声検索に対応しやすくなります。

2. ロングテールキーワードの活用

音声検索では、一般的に長めのクエリが使用されます。これに対応するために、ロングテールキーワードをコンテンツに組み込むことが重要です。例えば、「東京の美味しい寿司店」などの具体的なフレーズを使用します。

3. FAQページの作成

FAQページは、ユーザーがよく質問する内容をまとめたページです。音声検索クエリは多くの場合、質問形式で行われるため、FAQページを充実させることで、音声検索に対して効果的に対応できます。

4. モバイルフレンドリーなサイト設計

音声検索は主にモバイルデバイスで行われるため、ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることが必要です。モバイルデバイスからのアクセスに対して快適に閲覧できるようにサイトを最適化することが求められます。

5. ローカルSEOの強化

音声検索クエリの多くはローカル情報に関するものです。例えば、「近くのカフェ」や「今夜営業しているレストラン」などです。ローカルSEOを強化することで、地域に関連する音声検索クエリに対しても効果的に対応できます。

音声検索最適化（VSO）で上位表示されるサイトの傾向とは？

検索エンジン等における音声検索結果に表示されやすいサイトの特徴は、「Google Home」で1万件の音声検索を分析した結果より以下のように明らかとなっています。

• ページ表示速度が高いと上位表示されやすい
• HTTPSサイトが上位表示されやすい
• シンプルで読みやすいコンテンツが選ばれる
• 外部指標の高い権威性を持つサイトが好まれる
• ソーシャルメディアで人気のコンテンツが採用されやすい
• 強調スニペットに表示されるサイトが優先される

これらの傾向は、SEO対策にも共通しており、特にページの読み込み速度が重要な要素とされています。

参考：Voice Search SEO: How to Optimize in 2018

企業における音声検索最適化（VSO）の導入事例

1. 小売業界での成功事例

ある小売企業では、音声検索に対応するために、店舗の営業時間や所在地、製品の在庫状況などの情報を音声検索に最適化しました。これにより、ユーザーが「近くの〇〇店舗の営業時間は？」と尋ねた際に、迅速に正確な情報を提供できるようになり、来店客数が増加しました。

2. レストラン業界での活用

レストランチェーンは、音声検索を通じてメニューや予約情報を提供するための最適化を行いました。ユーザーが「〇〇レストランで今夜予約できる？」と質問すると、音声アシスタントがリアルタイムで予約状況を確認し、回答する仕組みを導入しました。これにより、予約数の増加と顧客満足度の向上が実現しました。